成立一年的国货女装请全红婵代言后被群嘲，它是什么来头？

界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻编辑 | 楼婍沁

请来全红婵等明星运动员做代言，却遭网友吐槽衣服“太丑”。近日，一个号称是“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的女装公司芋庭服饰在社交媒体上引发关注。

讨论度最高的几条产品宣传片中，全红婵、陈芋汐等多位国家跳水队女运动员身穿淡蓝色小香风马甲、黑色皮衣马甲出镜。而评论区一条获得1.6万赞的评论却是：“这个公司的摄影师、造型师统统都要换。”

名不见经传的芋庭服饰是谁？

在其官方账号发布的几则视频中，品牌创始人颖琪介绍称，芋庭服饰推出的品牌名为SuCi，SuCi为其女儿愫庭的英文名。该品牌于2023年3月3日正式亮相。当天，芋庭服饰发布了一条由国家跳水队拍摄的品牌宣传片，那时对品牌的介绍便是“中国跳水梦之队官方合作伙伴”。

出道即签下国家队做代言，芋庭服饰的来头也成为网友关注的疑点。

天眼查显示，芋庭服饰即上海芋庭服饰有限公司（以下简称“芋庭服饰”），该公司注册于2022年10月，注册资本200万元，由胡凯钢、孙志超、陈永吉三名个人股东持股。其中，孙志超持股30%，是非控股股东兼公司法人。

界面时尚拨打该公司联系电话，但对方以“暂时不方便”为由拒绝接受采访。值得注意的是，该电话在人工接听前的语音显示为“露尔曼皮草有限公司”。天眼查显示，桐乡市露尔曼皮草有限公司中亦有一位名为孙志超的股东。

据天眼查，2022年10月至2023年3月的半年时间内，芋庭服饰申请注册了近30条商标。除SuCi品牌名称和Logo外，还包括“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等多个商标。

目前，芋庭服饰已入驻小红书、抖音、微信视频号等多个平台，主要以短视频做营销推广，抖音是其目前唯一的线上销售渠道。

SuCi品牌抖音店铺显示，截至发稿，其店内销量前两名的产品分别售出217件和53件，大部分产品的销量为0。其产品价格带主要在200-2000元间。而前述全红婵身穿的小香风马甲和黑色皮衣马甲分别售价780元和1380元。这两款产品中，仅黑色皮衣马甲被售出一件。

时尚品牌与中国明星运动员或运动队的合作并不少见。

2019年12月，国家体育总局废止了部分规范性文件，其中就包括对国家队运动员商业活动管理的相关规定，这为运动员的商业化合作解除了部分限制。

据《新京报》对20位中国运动员的代言情况统计，截至2023年7月，美妆、时装和奢侈品等三类代言在女性运动员的代言中占比21%，在男性运动员的代言中占比16%。

成功的合作通常是双赢。一方面，中国运动员通常具有更高的国民度，但商业化程度较低。品牌与他们合作，既能扩大品牌影响力，也能赢得好感，因为选择中国运动员某种程度上也被认为是对中国体育事业的支持。

而对于中国运动员来说，他们的商业化程度普遍不及海外运动员，与品牌尤其是高端品牌的合作表明他们的商业价值得到认可，由此带来的曝光量也能促进公众对运动员及体育赛事本身的关注。

但品牌与运动员的合作有时也讲究“势均力敌”。若品牌自身难以得到大众认可，却请来顶尖运动员做代言，反而可能适得其反。